要出发周边游：用“好玩”撬动旅游产品创新

暑期将至，人们出游度假的需求日益旺盛，尤其是家庭消费者和青少年群体。“要出发周边游”针对暑期出行进行的问卷调查结果显示：57%的家庭用户周边游频率为每月1次，在暑期，出行频率则会创造新高，上升至每月2-3次；同时，超过70%的用户认为，旅游产品同质化严重、项目没有吸引力是阻碍他们出行的重要因素。

对此，“要出发”市场总监邱志鸿表示：“轻度假、趣玩乐的理念已经越来越流行。例如，过去人们认为酒店只是一个休息的场所，功能单一，于是更愿意离开酒店到外面的景点游玩；但现在越来越多的用户选择到酒店去过周末，更注重从酒店的设施以及酒店提供的附加活动中获得享受与放松。”

“要出发”及时洞察了这种变化，根据不同人群的需求和特点，与酒店、景区等合作方携手进行旅游产品的更新换代。凭借丰富的产品创新、打包经验，“要出发”首先从开展一系列好玩多彩的主题活动入手，尝试改变乏善可陈的旅游产品格局。

6月24日，“要出发”针对年轻人和家庭消费者，在惠州巽寮湾举办了主题为“水球混战，篝火嗨趴”的海滩活动。在酒店的合作支持下，超过100个家庭参与了活动，既享受了海边酒店的特色，又体验了集好玩与社交于一身的精彩夜晚。

（现场图：水球大战）

（现场图：篝火嗨趴）

　　同样是瞄准了年轻人群，6月25、26日，“要出发”在清远牛仔谷开展了“青春漂流节之漂牛去漂鸭”的主题系列漂流活动。本场活动中，用户真正体验了和5000只可爱的小黄鸭一起漂流，在缓冲区享受了水上鸡尾酒喷洒派对，是一次前所未有的体验。漂流到终点之后，用户还参与了千人水球大战，兴奋与刺激碰撞，将活动推向第二个高潮。

（现场图：与5000只小黄鸭漂流）

“篝火嗨趴”、“青春漂流节”等主题活动的举办，正是“要出发”为了顺应如今都市人群消费需求改变的现实而采取的行动。80、90后群体日益成为旅游度假产品的消费主力，其中够胆、敢玩的人比例也越来越大。通过精心策划的系列主题活动，在漂流等传统项目过程中增加更加好玩的游戏、互动等元素，让旅行度假变得更有趣.

“要出发”想做的，就是改造传统的旅游度假产品，为每一个消费者提供更多好玩的选择。尽管目前旅游市场已愈加成熟，但真正的问题是，消费者日益增长的个性化需求与旅游产品规模化导致的同质化之间的矛盾。要想化解这一矛盾，有赖于更多精心、专业的产品打造者。未来的“要出发”，将会加强与资源方的合作，创新产品的打包策略；同时深化对消费者个性化需求的洞察，打造更多有趣的活动玩法。“要出发”的目标始终如一：让国人的周末更快乐。