借助精准营销，广东省旅游局携手要出发打造粤美乡村

9月19日，广东省旅游局在全省范围内举办的“上山下海 广东人游乡村”系列活动正式开幕。广东省副省长黄宁生出席启动仪式并致辞，同时为包含要出发周边游在内的11家全省重点旅行社企业负责人授予“广东人游乡村”旗帜，省政协副主席林雄参加启动仪式活动。

摆脱乡村游“千村一面”精准营销显身手

广东省特别是粤东西北及珠三角旅游市场拥有丰富的乡村旅游精品，但缺少精准营销推广策略，省内乡村旅游发展展示形式有限，内容同质化严重。而各区域如何把握市场趋势，突出地方特色，打造包装乡村游精品路线和不同层级的乡村度假旅游区，摆脱“千村一面”现象，已成为解决乡村旅游业桎梏的先决条件。

据广东省旅游局发布的《乡村旅游大数据》，广东省乡村旅游游客年龄以30～40岁占比最高，交通方式以自驾和公路为主，出行距离以200公里内居多，高达77.16%。通过组织承办“旅游季系列活动，要出发周边游（以下简称“要出发”）认识到发展乡村旅游产业，是实施乡村振兴战略的重要推手。自2011年成立至今，“要出发”专注周边游细分领域，拥有七年休闲服务经验，能为中年年龄层用户，提供2小时车程即到的周边城市出行。不论从业务角度还是从用户角度考量，“要出发”均与乡村游活动重合度较高。

依靠平台定向产品推广，“要出发”打造精品

随着在线分销商出现，用户的出行选择更具多样化。以往，乡村旅游产业过分依赖OTA分销渠道，该分销渠道多突出用户出行的住店、攻略等工具性需求，缺少打造产业精品能力。

（要出发周边游联合创始人 陆威）

广东乡村游旅游市场发展迅速，预计今年乡村游人次超6亿，但以短时短距的观光型旅游为主，过夜游客少，乡村旅游产业需要开发出能吸引游客更多长停留时间，深度式体验的旅游产品。“要出发”联合创始人陆威在当日举办的“美丽乡村，旅游先行——2018广东地市旅游局长会议”中提出，乡村游适合初步认知探索世界的孩子，在乡村游中留下旅游念想，体验别样乡村，通过社交流量和品牌建设，吸引更多游客。

“要出发”提出以定向产品推广为主，集自有平台、渠道和自媒体矩阵流量分发优势，主推特定产品，将其打造为旅游爆款。“要出发”根据各个地市的活动和资源产品进行打包设计，引导用户更多参与过夜游，使用户充分感受近年来周边乡村基础建设和乡土人情的变化，为当地旅游业创收。目前，官网已于今日同步上线“上山下海 广东人游乡村”旅游专题。

摒弃固有城市名片策略，文化内涵丰富用户体验

目前，业内多数企业对乡村旅游概念存在理解不到位的情况，一味追求城市化、洋化才是城市名片，人工痕迹严重，忽视乡土特色。

这造成多数乡村旅游景区缺少长远规划，忽略乡村旅游丰富类型，单纯以农业观光为主，片面开发乡土自然资源，不重视乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发。为改变过度依赖城市名片和用户活动体验薄弱的情况，“要出发”针对“上山下海 广东人游乡村”定制专题，策划组织不同主题的活动，梳理扩充乡村旅游产品库，以套餐产品形式，配合精品路线、民俗和美食推荐展开乡村旅游产品销售，集中展示全省丰富的乡村旅游活动和资源。

（长按二维码即可参与活动）

作为广东省本土孵化成长的独角兽企业，“要出发”期望发挥自身精准市场营销能力，为广东省乡村旅游和旅游业发展，作出应有的贡献。